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座談会

2018年5月24日

東南アジアで“伝える”マーケティングとは ~多様なメディアをいかに活用するのか~

シンガポールを含む東南アジア各地でも日本の地方自治体や地方企業による地域の特産品、自社商品の販路拡大、訪問客の誘致を目指す様々な取り組みが続いています。テレビ、新聞といったマス広告から、デジタルマーケティング、屋外広告やイベントの活用、そしてブロガー等を通じた認知度向上など、マーケティング手法が多様化し、目まぐるしく変化するなかで、商品やサービスの魅力を十分に伝え切れないケースも多いようです。伝えるマーケティングとはどういうものか。今回は、実際にマーケティングに取り組んでいる4人のスペシャリストを招き、東南アジアの日本とは異なる特色や、遭遇しがちな課題などを聞きました。

 

JML SINGAPORE PTE LTD
取締役会長
緒方 健介さん

大学卒業後、第一勧業銀行、A.T.カーニー(東京オフィス)等を経て2015年3月ダイレクトマーケティング支援のトライステージに入社、2017年10月よりシンガポール最大のテレビ通販会社であるJML SINGAPORE PTE LTD取締役会長。テレビ通販のほかGiant、FairPrice、 Guardian、Watsons等約400店舗以上に棚を持ち、家電、美容健康食品等を販売。番組はChUで11~14時(月~金)、7~10時(土日)等毎日放映。

 

ASATSU-DK SINGAPORE PTE LTD
Account Director
乾 今日子さん

大学卒業後、広告会社を経て2005年アサツーディ・ケイに入社。外資系ラグジュアリーブランドのメディアプランニングやPRなどを手掛ける。
配偶者のインド・バンガロール転勤をきっかけに同社を退職し、同地に1年半帯同。2011年シンガポールに移住後、アサツーディ・ケイ シンガポール支社に入社し、以来在星日系企業のシンガポールおよびアセアン市場でのマーケティング活動をサポートしている。趣味はゲームや映像など、サブカルチャー全般。

 

TR Moment
ニュービジネス担当取締役
有森 久芳さん

1981年国際基督教大学卒業。外資系広告代理店の執行役員としてクライアントサービス、メディアバイイング・プランニング、イベント事業などを担当後、2016年10月に日本とシンガポールのジョイント・ベンチャーTR Momentを設立メンバーとして立ち上げる。事業領域はリアルを起点とする多国間のアクティベーション・マーケティングサービス。2016年12月より、株式会社いいね、Japan!の取締役も兼任。

 

DOU CREATIONS PTE LTD
Founder & Managing Director
吉地 大さん

1996年慶應大学経済学部卒。オリンパスを経て、キヤノンでカメラのグローバル事業戦略、商品企画を担当。2013年からアジア地域マーケティング責任者としてシンガポールに赴任。17年末にDOU CREATIONSをシンガポールで設立。アジア展開、事業戦略およびマーケティング戦略のコンサルテーションを提供。より身近なマーケティング支援業務としてWebやFacebookの活用を事業戦略と連動させる、「結果を出すためのデジタルマーケティング活用」などの提案も行なっている。

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