シンガポール、政府広報のメディアエージェンシー、仏系パブリシスが受注

政府広報活動の元請メディアエージェンシーに仏系広告代理店パブリシス子会社のスターコム・メディア・ワールドワイドが指名された。政府がメディアへの広告掲載を一括委託するのは初めて。入札には6チームが応募した。

通信情報省の10月15日の発表によると発注額は8,000万Sドル（約65億円）で、1年契約。最長2年の延長が可能。メディアエージェンシーは、広告の企画や広告スペースの購入を行う広告代理店。

スターコムはすべての政府機関およびシンガポール国立大学（NUS）、南洋理工大学（NTU）が出す広告を引き受ける。通信情報省は、選定に当たりスターコムのメディア購入能力、実績を考慮したと述べた。

政府は広告スペース購入を管理するパネルも指名した。業界誌の「マーケティング」によると、パネルに選ばれたのは内外の15社。米系IPGメディアブランズ、ハバス・メディア、また国内企業ではシンガポール・プレス・ホールディングス（SPH）、シンガポール・テレコム（シングテル）などが応募した。

QEDコンサルティングのライアン・リム氏によれば、メディアエージェンシーの指名は、政府の仕事に頼ってきた広告代理店には打撃だという。
政府は今年度の広報活動に3億3,900万Sドル（約275億3,500万円）の予算を計上している。