シンガポール、企業・人材誘致へ世界キャンペーン　「When You’re Ready」始動

　シンガポール貿易産業省（MTI）は9月22日、世界の企業や人材に対するシンガポールの魅力を高める新たな国際ブランドキャンペーン「When You’re Ready」を開始した。今後、複数年にわたって世界各地で展開する。
 
　新キャンペーンでは、シンガポールの強みを「Trusted to Deliver（信頼され、結果を出す）」「Globally Central（世界の中心をつなぐ）」「Better Together（共により良い成果を生み出す）」の3つに整理。企業の構想を成果につなげる環境、世界の人材・資本・アイデア・データが集まるハブとしての役割、多様な人々を結び付けて課題を解決する力を世界に発信する。
 
　キャンペーンの中心となる60秒のブランド動画も制作。デジタルプラットフォームなどを通じ、シンガポールを世界的なビジネス、イノベーション、パートナーシップの拠点としてアピールする。
 
　最初の海外展開として、米ニューヨークで開催中のClimate Week NYCに合わせ、Madison Square Parkに期間限定施設「The Zero Parlour」を9月21～23日に開設した。訪問者がアイスクリームを楽しみながら、気候変動など世界共通の課題について意見交換するユニークな試みである。
 
　シンガポールらしさを打ち出した「Rojak（ロジャック）」味のアイスクリームも用意。パイナップルカスタードに発酵エビペーストを組み合わせた。
 
　MTIは今回の取り組みを、シンガポールの国際ブランドを刷新する長期戦略の第一歩と位置付けている。DBSのTan Su Shan CEOも、安全性や透明性、信頼性の高いビジネス環境は、世界の分断と不確実性が増す中でシンガポールの大きな競争力になるとの見方を示した。