2015年11月12日
独自のオーガニックハーブティーを開発 健康と美容を考えたライフスタイルを提案
WHITETREE HEALTH AND BEAUTY PTE. LTD.
最近シンガポールでは、消費者が健康という点を考えて食品を選ぶ傾向にあるようだ。数年前までは緑茶やウーロン茶も砂糖入りの甘いものが主流だったが、今は無糖の商品が多く売られているのも、その一例といえよう。
WHITETREE HEALTH AND BEAUTY PTE. LTD. は、オーガニックティーをはじめ、そんな健康志向ににマッチした商品の企画、開発、生産、販売までを一括して手掛けている。創業者でCEOのフローレンスめぐみさんは生薬やハーブの専門知識を持ち、心身のケアとして独自の調合で商品開発も行っており、自身の経験をもとにライフスタイルの見直しを提案したいと話す。
「以前日本にいた時に体調を崩したことがあり、オーガニックハーブなど自然のものを摂ることを実践し、改善した経験がありました。その後、家族や知人のためにハーブをブレンドしたりするようになりました。そしてもっと多くの人にオーガニックハーブティーを生活に取り入れてもらい、より健康的な暮らしへの見直しを提案したいと思ったのが創業のきっかけです。多忙な毎日の中でもオーガニックハーブティーを楽しむ時間、心のゆとりを持つことや本物の植物の香りを感じること、友達やいろんな人と繋がる機会を持つということ。ティーを通して幸せな時間を作る、そんなライフスタイルを提案したいと思います」。
口コミによって高まる認知度 生産者から消費者までを考えた製品
現在シンガポールを拠点として美容サロンやレストランなどビジネス向けのほか、一般消費者向けには伊勢丹や髙島屋でのイベントやオンラインで商品を販売。客層はシンガポール人と日本人の女性を中心に口コミで顧客が増えており、「効果が実感できた」「ホワイトツリーの商品を今後も使い続けたい」という声が多く寄せられるという。
「当初マレーシアで起業していたのですが、当社の製品をあるシンガポールのサロンで紹介したところ、すぐに商談がまとまりました。シンガポールにおける健康と美容に対する意識が高いことを実感し、会社設立を決めました」。
ホワイトツリーでは現在オーガニックティーと、健康や美肌効果が期待されると注目されるチアシードなど「スーパーフード」を扱っている。それらは厳選された米国農務省(USDA)認定のオーガニック100％の原料が使われ、生産者とのフェアトレードによる製品を鮮度がいい状態で届けることにこだわっている。
「製品にオリジナリティがあることは非常に大切な要素です。当社の理念は、目の前の1人の方のために最良のものをお届けしたいということ。これは私が最初に家族や知人のためにハーブティーをつくった時の気持ちであり、今も、これからも変わりません。お客様のご要望に応えて商品を開発していきたいと考えています。ホワイトツリー製品を多くの方にお届けし、心身ともに健やかに生きられる人を増やしていくことが今の目標です」。
会社プロフィール
2014年4月、シンガポールで設立。オーガニックハーブティーをはじめとする自然派の健康・美容食品の開発・販売を手掛ける。商品はウェブサイト、また今年12月から伊勢丹オーチャードスコッツ店3F、ジュロンイースト店でも販売。WHITETREEという社名には、幸せを作り出す木という意味があり、聞いて誰もが「白い木」を思い浮かべるように世界共通のブランドでありたいという思いが込められている。
WHITETREE HEALTH AND BEAUTY PTE. LTD.
megumi@whitetree-teatime.com
http://whitetree-teatime.com
www.facebook.com/O.whitetree
取材後記
イタリア・ミラノでデザインを学び、日本の大手飲料メーカーや化粧品のパッケージなどビジュアルデザインを制作されていた経歴をお持ちです。
10月にはフローレンスさんがハーブを楽しむ方法を紹介した本『ココロとカラダを癒す ハーブを楽しむ 暮らしのレシピ』（朝日新聞出版）が出版されました。このほか、米国西海岸で健康志向な暮らしについての情報サイトでの執筆、イギリスの薬剤師が紹介する現地の健康美容ウェブでもハーブについての記事を書かれています。
WHITETREEの製品はこの年末年始から旧正月にかけて伊勢丹シンガポールのフェアで紹介される。「当社の製品を伊勢丹シンガポール『クリスマスフェア』（12月17日〜25日伊勢丹ジュロンイースト店、12月26日〜来年1月7日伊勢丹オーチャードスコッツ店とジュロンイースト店）、『お正月フェア』（1月14〜17日伊勢丹エクスポ）、『旧正月ビッグセール』（1月末オーチャードスコッツ店とジュロンイースト店）に出展します」。
趣味はヨガ、カフェめぐり、芸術鑑賞。「先ごろエスプラネードで舞台『海辺のカフカ』を観ました。すばらしかったです。村上春樹作品ということもあって、ローカルの観客も多く満員でした」。
好きな言葉、信条は「Be Myself, 自分らしく生きる」。
