シンガポール発のジュエリーブランド「By Invite Only」が海外市場への本格展開を進めている。2009年に創業した同ブランドは、オンライン販売を中心に成長を続け、現在はシンガポール国内に複数の直営店舗を展開している。今後は東南アジアをはじめとする海外市場で販売網を拡大し、シンガポール発ライフスタイルブランドとして国際的な認知度向上を目指す。
同ブランドは、日常使いしやすい価格帯とシンプルなデザインを特徴としており、若年層を中心に支持を集めてきた。近年はオンライン販売と実店舗を組み合わせたオムニチャネル戦略を推進し、SNSを活用したマーケティングにも力を入れている。
シンガポールは市場規模が限られるため、多くの地元ブランドは一定の成長段階で海外展開を視野に入れるケースが多い。政府もEnterprise Singaporeなどを通じて海外進出を支援しており、ブランド育成や販路開拓への補助制度を設けている。
近年は東南アジア全体で中間所得層が拡大し、ファッションやライフスタイル商品の需要も増加している。こうした市場環境を背景に、シンガポール企業は自国市場だけでなくASEAN全体を一つの市場として事業を展開する戦略を加速させている。
「By Invite Only」の海外展開は、シンガポール企業がブランド価値を高めながら成長市場へ進出する好例といえる。今後はEC市場の拡大や越境販売の普及を追い風に、ローカルブランドの海外進出がさらに活発化するとみられている。
シンガポール発ジュエリーブランド、海外展開を本格化 ローカルブランドの成長モデルに注目
