シンガポール航空、シンガポールブランドを世界へ紹介する「シンガポール・ショーケース」を開始

　シンガポール航空は、 シンガポールの地元ブランドを支援し、 世界中の人にシンガポールブランドとのユニークな体験を地上や機内で提供する取り組み「シンガポール・ショーケース（Singapore Showcase）」を開始した。
 
　この取り組みの一つとして、 シンガポールにあるホーカー（屋台）料理の有名店と提携し、シンガポールならではの料理を提供することで、 機内食で人気のローカルフードセレクションのさらなる充実を目指す。 これにより、 シンガポール発のフライトで提供しているシンガポールの象徴的なホーカー料理をさらに幅広く提供することができる。
 
　この提携は、 2021年にシンガポールのホーカー文化がユネスコ無形文化遺産に登録されたことも記念している。
 
　また、 地元のメディア制作会社や配給会社と提携し、 さらに多くのシンガポール作品を機内エンターテインメントシステム「クリスワールド（KrisWorld）」で楽しめるようにする。 これにより、 多くのシンガポール映画やドキュメンタリー、 テレビ番組、 音楽、 ポッドキャストを乗客に提供し、 シンガポールをリードする才能を世界に広げていくという。
 
　更に シンガポール職人による香水ブランド「Scent by SIX」と共に、 シンガポール航空独自の香りを開発した。 この香りには、同社のバティック・モチーフに用いられている花の香りが使用される。乗客が旅行中にワンランク上の旅行を味わってもらえるように、 ラウンジなど様々な場所にも使用される予定。