さて、今回紹介する書籍はペンシルベニア大学ウォートン・スクール教授である著者の「Entrepreneurial Marketing」の一部邦訳である。マーケティング理論をベースにしつつ創意工夫して成功した起業家たちの実例がふんだんに盛り込まれている。そして、会社創設以来、起業家が直面するさまざまな局面において、「起業に成功した彼らは、どのように考え、どのように行動したか」について生き生きと書かれている。利用できる経営資源が限られている起業家たちにとってマーケット理論をベースにどのように考えたらよいのか、そうした問いに答えてくれる有益な1冊である。
中経出版